Cytuj:

MEN zaplacil telewizji, by bohaterowie seriali „M jak milosc”, „Plebania” i „Barwy szczescia” rozmawiali o korzysciach poslania pieciolatkow do przedszkoli. Grzegorz Zurawski, rzecznik resortu, tlumaczy, ze ministerstwo wykorzystalo tu tzw. idea placement. Na czym to polega?

Renata Ropska, specjalista ds. reklamy, wykladowca SWPS: To dziala podobnie jak product placement, ktory polega na tym, ze bohaterowie filmu uzywaja produktu konkretnej marki. Na przyklad w jednym z popularnych w Polsce teleturniejow zawodnicy, kiedy sie denerwuja przed podjeciem decyzji, podnosza kubek z herbata znanej marki. Ta herbata bedzie sie kojarzyla z rozladowaniem napiecia.

W przypadku idea placement chodzi o propagowanie idei, ktora chcemy zaszczepic spoleczenstwu.

Idea placement wykorzystuje to, ze niektorzy widzowie utozsamiaja sie z losami bohaterow, a postacie z seriali sa autorytetami w sprawach zyciowych. Serial podpowiada gotowe rozwiazania, ktore wymyslaja za nas inni ludzie.

Za jeden odcinek „M jak milosc” MEN zaplacil ok. 50 tys. zl. Tych odcinkow ma byc piec. Za 16 odcinkow „Plebanii” – ok. 440 tys., za dwa odcinki „Barw szczescia” – 61 tys.